 Show Divulgação Lacoste_Carlos Eduardo Valtão Equipes brasileiras e francesas de arquitetura da Lacoste foram responsáveis por repaginar o espaço de 112 m² da marca no Iguatemi A Lacoste trouxe para o Brasil a primeira loja “Le Club Evolution” da América Latina, um novo conceito da marca global que combina lifestyle com a modernidade do urbano, além de praticidade através do uso de tecnologias voltada à experiência dos clientes. O espaço foi inaugurado no dia 28 de maio e está localizado no Shopping Iguatemi São Paulo. “O Brasil e a América Latina são mercados estratégicos para Lacoste, portanto, queremos expandir e reforçar nossa presença na região através de um processo de modernização da experiência no ponto de venda, dialogando com a nova geração de consumidores; e a loja do Iguatemi Faria Lima apresenta o conceito mais atual da marca no Brasil, onde cada detalhe está focado na experiência do cliente, ao mesmo tempo que remete ao espírito esportivo do tênis”, explica Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina. Entre as soluções pensadas para a otimização da experiência dos clientes estão o pagamento via QR code em qualquer ponto da loja, além da possibilidade de agilizar o atendimento pelo WhatsApp. De acordo com a Lacoste, a reinauguração do espaço no Iguatemi é apenas o primeiro passo para aceleração da marca no país e na região, que mira ainda a expansão da rede de lojas próprias. “Estamos felizes por trazer a primeira loja neste novo conceito. Reforçamos a nossa aposta no mercado, trazendo mais oportunidades, serviços e produtos para os nossos clientes, além de novas ferramentas digitais que facilitarão a experiência de compra”, afirma Olivier Dupuy, diretor de Varejo e Omnicanalidade da Lacoste para América Latina. As equipes brasileiras e francesas de arquitetura da Lacoste foram responsáveis por repaginar o espaço de 112 m² da marca no Iguatemi, transmitindo, através do design, a união do contemporâneo com o jovem. “O Le Club Evolution traz um mix da tradição da marca esportiva de René Lacoste com o uso inovador de novos materiais e tecnologia”, explica Gustavo Correa, gerente de Expansão e Arquitetura. Ainda segundo a Lacoste, a loja conceito reforça a sua posição no varejo do país e seu posicionamento como a marca top of mind em premium casual. “Os consumidores têm abraçado o estilo de vida cada vez mais casual, e mais recentemente, a geração mais jovem incorporou o estilo de streetwear e estamos atendendo essa demanda. Temos produtos para nos conectar com todos os públicos e culturas”, avalia Carolina Duque, diretora de Experiência do Cliente e RH.
Lacoste/Carlos Eduardo Valtão Loja da Lacoste no Iguatemi é a primeira sob o conceito “Le Club Evolution” da América Latina *BrandVoice é de responsabilidade exclusiva dos autores e não reflete, necessariamente, a opinião da FORBES Brasil e de seus editores 29/03/11 11h03 Valor EconômicoO executivo paulistano Ricardo Palmari foi um dos responsáveis pela internacionalização da Havaianas, uma das marcas nacionais de mais sucesso no exterior. Agora seu desafio é percorrer o caminho inverso: tornar a francesa Lacoste tão próxima do brasileiro, que ele a veja como uma marca "sua". "Acredito que as marcas que vão despontar são as que conseguirem estabelecer uma relação emocional forte com o consumidor", diz. A operação no Brasil mistura reforma das lojas, controle rigoroso de custo, produção local de jeans e uma nova bandeira para público entre 15 e 25 anos. Ficar próximo do consumidor não é algo que se alcance de uma hora para outra, mas desde que Palmari assumiu o comando, em novembro de 2007, o raio de ação aumentou: de 130 lojas multimarcas, a grife do jacarezinho hoje está em 750. A operação brasileira, que não figurava entre as 30 principais da Lacoste no mundo (ao todo a companhia está em 110 países), chegou ao rol das 10 maiores em 2010 e este ano a expectativa é que entre no grupo das "cinco mais". O faturamento, que em 2008 somou R$ 57 milhões (US$ 31,2 milhões), deve triplicar para R$ 150 milhões (US$ 88,2 milhões) este ano. Em 2010 foi de R$ 115 milhões (US$ 67,7 milhões). A rede de lojas exclusivas também cresceu. Passou de 54 unidades há pouco mais de três anos, para 70 em 2010 (a maioria franquias). Até dezembro, a projeção é chegar a 80. No ano que vem, o plano é abrir uma terceira loja própria, no shopping Village Mall, no Rio, que se somará as duas unidades próprias atuais, localizadas em São Paulo. O crescimento no Brasil faz parte de uma estratégia, desenhada globalmente em meados dos anos 2000, para rejuvenescer a marca, ampliando seu público e mix de produtos. A camisa polo criada pelo tenista francês René Lacoste, no fim dos anos 20, ainda é seu ícone máximo, mas hoje convive com vestidos, roupas para crianças, coleções para jovens, calças jeans e camisetas. No quarto trimestre do ano que vem, o mercado brasileiro ganha também uma loja Lacoste L!ve, bandeira voltada para o público de 15 a 25 anos, que hoje tem duas unidades no mundo - em Nova York e em Paris. Até 2014, serão dez pontos de venda no Brasil. Os próximos passos incluem a produção local de jeans. Hoje, todos os itens de vestuário são importados do Peru, da Argentina e, em parcela bem menor (até 2%), da Europa. A fabricação local será realizada por um parceiro. A meta, divulgada no ano passado, de vender 1,5 milhão de peças no Brasil em 2012 já está perto de ser superada. De acordo com o executivo, em 2010 foram vendidas 1,3 milhão de peças e, para este ano, a projeção é ficar entre 1,9 milhão a 2 milhões. Para 2014, ele estima a venda de 3 milhões de peças - o volume vendido hoje pela França, segundo maior mercado da marca atrás dos Estados Unidos, onde são vendidas 5 milhões de unidades por ano. Quantas lojas têm a Lacoste no Brasil?A Lacoste conta hoje com cinco lojas próprias, 13 outlets e 42 franquias, além do e-commerce e da presença em centenas de marketplaces e lojas multimarcas.
Quantas filiais tem a Lacoste?A marca no mundo
A marca está presente em 120 países ao redor do mundo, conta com mais de 1.200 lojas próprias e têm seus produtos vendidos em 10.600 pontos de vendas que incluem lojas licenciadas, lojas de departamentos e multimarcas. A marca possui ainda 11 lojas online.
Por que a Lacoste é tão cara?O preço azedo pode ser explicado também pelos altos impostos que pagamos aqui no Brasil, mas não se engane, lá fora as roupas não chegam a ser baratas. Claro que vale a pena comprar, porque são, sim, mais em conta. A pólo, por exemplo, custa em torno de U$ 75 (ou R$ 150).
Quantas lojas da Lacoste tem no mundo?Fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste, a marca está presente em 35 países com mais de mil boutiques no mundo – só no Brasil são 63 lojas. O público-alvo são os clientes que buscam um estilo moderno e arrojado.
|
Quantas lojas da Lacoste existem no Brasil?
Postagens relacionadas
direito autoral © 2024 pt.wiewird Inc.
