A Black Friday é um dos principais eventos de varejo para encontrar ofertas e descontos especiais. Originalmente criada nos Estados Unidos, ganhou muita popularidade no Brasil e, desde 2010, consolidou-se como uma data muito esperada para movimentar o comércio em lojas físicas e e-commerces. Entenda melhor o que é Black Friday e saiba quando vai ser a edição deste ano.
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O que é Black Friday?
A Black Friday é uma data comemorativa criada nos Estados Unidos, para a sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças, celebrado na quinta-feira da quarta semana de novembro. Marca o início de um período de compras para as comemorações de Natal e Ano Novo, e é conhecida como uma data em que lojas e redes de varejo aplicam descontos em seus produtos.
Em estabelecimentos físicos dos EUA, frequentemente as lojas são abertas durante períodos maiores, com grande concentração de clientes na abertura. Já no Brasil, a Black Friday começou a ser realizada em 2010, de forma online. Nos anos seguintes, consolidou-se como um sucesso comercial e um período de muitas vendas, com maior adesão de lojas.
Segundo pesquisas feitas pelo Mercado Livre e Mercado Pago, em parceria com o Instituto Ipsos, as projeções de vendas para a edição de 2022 são boas. De acordo com os dados do estudo, 78% dos brasileiros querem gastar mais durante o evento.
Entre as motivações para esse comportamento há consumidores mais organizados financeiramente e o Mundial de Futebol de 2022, que elevou as intenções de compra de televisores com mais de 50 polegadas e smartphones.
Quando começa a Black Friday 2022?
Em 2022, a Black Friday vai acontecer no dia 25 de novembro. A data é sempre marcada para a sexta-feira da quarta semana do mês de novembro, no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças, nos Estados Unidos. Ainda que a data oficial seja apenas na sexta-feira, 25, muitas redes de varejo no Brasil ampliam os períodos de ofertas para a semana que antecede a Black Friday, ou até mesmo para todo o mês de novembro.
Como funcionam as ofertas?
A Black Friday consiste em oferecer descontos durante as 24 horas da sexta-feira. É comum que as ofertas deste dia sejam maiores que em outras épocas do ano, ou incluam uma variedade maior de produtos.
Muitos sites de e-commerce adicionam uma contagem regressiva nas páginas das lojas, indicando o período restante até o início da Black Friday, para concentrar uma quantidade maior de clientes e visitas na data. Essa liquidação dura, oficialmente, apenas até o final da sexta-feira e, por conta desse curto período, os descontos podem ser mais vantajosos do que em outras situações.
Além da Black Friday, também existe a Cyber Monday ("Segunda-Feira cibernética", em tradução livre), que vai ser realizada no dia 28 de novembro desse ano. Essa data, reservada para a primeira segunda-feira após a Black Friday, foi criada com o objetivo de impulsionar as vendas em lojas online. No entanto, com a popularização dos e-commerces, esse período funciona como uma oportunidade para prolongar vendas e ofertas.
A lista de produtos vendidos é muito variada e atinge diversos segmentos do varejo. Essa época do ano é frequentemente indicada para procurar por descontos em celulares, eletrodomésticos, games, acessórios periféricos e peças de vestuário. Entretanto, para garantir as melhores promoções e ofertas reais, é recomendado acompanhar a variação de preços, nos dias anteriores ao evento.
"Que dia é a Black Friday 2022 no Brasil?" é a pergunta que muitos usuários buscam esta época do ano. A data do evento de ofertas está marcada para 25 de novembro, e consumidores já começaram a pesquisar produtos com descontos. A promoção, realizada anualmente na última sexta-feira de novembro, ganhou força no país em 2010. Desde então, o evento atrai muitas pessoas às lojas físicas e virtuais em busca de produtos como eletrônicos, eletrodomésticos, roupas e até itens consumíveis. Serviços digitais, como os de streaming, também costumam oferecer descontos na época, para incentivar a adesão de novos assinantes.
Embora sejam muito procuradas, as ofertas da Black Friday também despertam a desconfiança dos consumidores em relação à sua validade. Isso porque, na data, é comuns que as lojas pratiquem a famosa "Black Fraude", aumentando o valor dos produtos dias antes e diminuindo o preço durante o evento de promoções, para simular um desconto. Pensando nisso, o TechTudo reuniu perguntas comuns sobre a Black Friday Brasil 2022 para tirar as dúvidas dos compradores. Confira, nas linhas a seguir, como fazer compras mais seguras e aproveitar ofertas.
Lista reúne informações essenciais para o consumidor na Black Friday 2022 — Foto: Europa Press News/Getty Imagens
1. Quando começa a Black Friday 2022?
A Black Friday 2022 acontece no dia 25 de novembro. A promoção ocorre anualmente na última sexta-feira do mês, um dia após o feriado norte-americano de Ação de Graças. Apesar de a celebração estadunidense não ser uma tradição brasileira, a Black Friday já conquistou os consumidores do Brasil. O evento foi trazido para cá pelo e-commerce e posteriormente adotado pelas grandes lojas varejistas.
Black Friday 2022 ocorrerá no dia 25 de novembro — Foto: Mohssen Assanimoghaddam/picture alliance via Getty Images
No Brasil, a data ganhou algumas particularidades. Semanas antes do evento, muitas lojas fazem o chamado “Esquenta Black Friday", anunciando promoções no decorrer do mês até o dia da Black Friday. O objetivo da ação, também conhecida como "Black November", é atrair mais consumidores e criar expectativas para o dia 25.
2. O que é Black Friday e como funciona?
Em tradução direta, o termo Black Friday significa “Sexta-Feira Preta”. O registro mais antigo que se tem da expressão data de 24 de setembro de 1869, quando dois investidores da bolsa de valores de Nova York aumentaram o preço do ouro para tentar gerar mais lucro. A manobra de manipulação, entretanto, foi frustrada pelo governo, que disponibilizou mais metal no mercado. A ação derrubou drasticamente o valor do minério e trouxe prejuízos financeiros aos investidores.
Black Friday 2022: saiba tudo sobre a data — Foto: Fernando Braga/TechTudo
Outra teoria remete aos anos 1960, quando policiais da cidade de Filadélfia também usavam o termo Black Friday para se referir à sexta-feira após o Dia de Ação de Graças. Isso porque, no sábado, acontecia um clássico entre dois times populares do futebol americano universitário. A partida atraía torcedores de todo o país, e a cidade ficava lotada já na sexta-feira. Com um grande fluxo de carros, o trânsito se tornava caótico, e os policiais ficavam muito atarefados – Black Friday.
Os comerciantes, então, se aproveitavam da confusão para fazer promoções e atrair consumidores. Entretanto, o termo e as ofertas só se popularizaram no varejo dos Estados Unidos a partir de 1980. No Brasil, o evento chegou um pouco mais tarde, em 2010. A iniciativa partiu do comércio virtual, mas, após o sucesso da ação no e-commerce, as lojas físicas começaram a aderir à promoção.
3. Em quais lojas devo ficar de olho?
A maior parte das grandes lojas aderem às promoções da Black Friday. Varejistas tradicionais como Americanas, Casas Bahia, Magazine Luiza e Angeloni iniciam cedo as publicidades sobre o evento, além de aderirem ao “Esquenta Black Friday”. Lojas virtuais como Submarino, Amazon e Mercado Livre também já estão com promoções antecipadas. Além disso, marketplaces e lojas virtuais asiáticas como AliExpress, Shopee, Shein e Wish também aproveitam a data para anunciar grandes descontos e ofertas.
Shopee e outros marketplaces asiáticos aderem à Black Friday — Foto: Mariana Tralback/TechTudo
3. Quais produtos terão desconto?
Eletrodomésticos e eletrônicos como smartphones, computadores e notebooks costumam ser os produtos mais procurados durante a Black Friday. Consequentemente, são os que recebem os descontos mais expressivos. Segundo levantamento do Reclame Aqui, esses itens representam 35% do potencial de compra do evento. A pesquisa estima ainda que moda, acessórios, cosméticos e perfumaria também terão destaque na data.
Vale lembrar que, neste ano, a Black Friday ocorrerá durante a Copa do Mundo. De acordo com pesquisa realizada pelo Globo, 72% dos consumidores têm a intenção de comprar algum item relacionado ao evento na Black Friday. Roupas, TVs, calçados, bebidas alcoólicas, artigos esportivos e artigos de decoração são alguns exemplos.
TVs estão entre os eletrônicos mais procurados na Black Friday, que este ano acontece em meio à Copa do Mundo — Foto: Divulgação/LG
4. Como não cair em promoções falsas de produtos "pela metade do dobro"?
É preciso atenção para não cair em promoções falsas durante a Black Friday. Uma das mais comuns é a de produtos “pela metade do dobro”, quando os varejistas aumentam o preço da mercadoria semanas antes do evento para baixá-lo em seguida. Para escapar de ciladas como essa, uma dica é recorrer a comparadores de preço. Sites como o Compare TechTudo permitem consultar o histórico de preços do produto em gráficos para, assim, saber se o desconto é real.
Buscapé é comparador de preço que pode ajudar a escapar de promoções falsas na Black Friday 2022 — Foto: Rodrigo Fernandes/TechTudo
A forma de pagamento também é um fator que pode alterar o valor dos produtos. Algumas lojas oferecem descontos apenas para os pagamentos feitos à vista, mas aumentam a taxa de juros em compras realizadas via cartão de crédito. Nesses casos, vale conferir as informações atentamente antes de comprar. O valor do frete também pode fazer a diferença. Logo, não se esqueça de levá-lo em conta.
5. Como comprar com segurança?
Além de boas práticas para não cair em promoções de produtos "pela metade do dobro", é preciso se cercar de alguns cuidados para não ser vítima de golpes online. O consumidor pode, por exemplo, pesquisar a reputação da loja no Reclame Aqui e consultar o CNPJ do comércio na Receita Federal, para saber se o e-commerce realmente existe e se está legalizado. Além disso, todos os anos o Procon-SP atualiza uma lista com lojas que não são confiáveis. Vale a pena consultá-la.
Reclame Aqui é aliado de consumidores durante a Black Friday — Foto: Gabrielle Lancellotti/TechTudo
Outro cuidado essencial é verificar a veracidade dos sites. Isso porque, durante a Black Friday, é comum que golpistas imitem páginas de e-commerces legítimos para roubar dados pessoais e bancários dos consumidores em golpes de phishing. Os links falsos costumam chegar via mensagens via e-mail, WhatsApp e SMS. Para não cair nesse golpe, observe atentamente o domínio da página. Procure por erros de digitação (amazoM.com.br em vez de amazoN.com.br, por exemplo) e terminações pouco usuais, como .biz ou net.
Na hora da compra, priorize o pagamento com cartão de crédito. Trata-se de um meio mais seguro, uma vez que permite que o comprador cancele a compra facilmente em caso de problemas. Além disso, muitos bancos oferecem a possibilidade de gerar um cartão de crédito virtual temporário. Como sua numeração de identificação e do código de segurança são temporárias, o cartão pode ser usado apenas uma vez, o que ajuda a proteger o consumidor.
6. Vale a pena comprar na Black Friday?
Segundo dados do Reclame Aqui, mais de 78% dos brasileiros pretendem comprar produtos online nesta Black Friday. Com uma boa pesquisa de preços e lojas, é possível fugir das promoções "pela metade do dobro" e encontrar produtos com verdadeiros descontos. Além disso, o consumidor pode recorrer a sites que oferecem cupons de desconto e cashback para obter ainda mais vantagem.
Aqueles que não conseguiram encontrar os produtos desejados durante a Black Friday podem esperar pela Cyber Monday. O evento ocorre na segunda-feira seguinte à Black Friday e também oferece descontos em lojas virtuais.
Black Friday movimenta comércio virtual no Brasil — Foto: Nicolly Vimercate/TechTudo
Com informações de Reclame Aqui (1, 2)
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Nota de transparência: Americanas e TechTudo mantêm uma parceria comercial. Ao clicar no link da loja, o TechTudo pode ganhar uma parcela das vendas ou outro tipo de compensação. Os preços mencionados podem sofrer variação e a disponibilidade dos produtos está sujeita aos estoques. Os valores indicados no texto são referentes ao mês de novembro de 2022.