15 de junho de 2016 - 17h 56 Em O Comércio, a publicidade está presente desde as primeiras edições. Obviamente, feita de maneira simples, com os recursos que se tinha a mão. De certa forma, porém, um olhar mais atento ao produto oferecido, contava a história local e até nacional. Propaganda bem feita é bem feita em qualquer época. Por isso a manchete desta matéria. O texto é do histórico anúncio do Shampoo Colorama, da década de 70. Embora tenha sido veiculado na TV, vale sua colocação aqui: deu tão certo que até hoje está na “boca do povo”. “Imagine uma página inteira do jornal com fundo preto e escrito em letras brancas: “Para mais informação sobre o câncer de pulmão, siga fumando”, e uma assinatura com letras menores em vermelho da “Associação de Combate ao Câncer de Pulmão”. Esse foi um anúncio criado há algum tempo que daria certo ainda hoje. Venderia a mensagem. Mas, claro, cada época tem suas características. Porém a criatividade e a destreza para criar um anúncio ainda não saíram de moda”, defende o sócio e diretor executivo da Girafa Comunicação Interativa, Marcos Romualdo dos Santos. O jeito de produzir anúncios mudou e continua mudando. Na verdade, a transformação ocorre em uma velocidade muito maior, já que o público também é muito mais veloz. “É uma geração de consumidores que já nasce sabendo o que quer”, sorri Santos. As leis que regulamentam a produção das propagandas, bem como o entendimento do que é razoável e lícito, moldam o jeito de vender, a partir das páginas impressas. “Eu acredito que estamos em constante evolução e cada época tem suas características próprias. Claro que se observarmos um jornal de 80 anos atrás e um de hoje, as mudanças são visíveis. Desde o formato, diagramação, forma de expor conteúdo, forma de escrever, de anunciar até a sua postura enquanto veículo de comunicação”, explica. Também é diferente o que está por trás da criação. Antes, a responsabilidade era do redator do jornal. Ele era um “faz tudo”, inclusive de anúncios. Hoje não é bem assim. Para que a propaganda seja veiculada, há um estudo de campo, de aceitação, de impacto, feito por um profissional da área. E mesmo ele, se ajusta ao tempo. Tudo para que o resultado, esperado há 85 anos, e hoje também, seja atingido. “O próprio publicitário está se reinventando, se transformando em um profissional multimídia e que está em constante evolução, sempre acompanhando o mercado e os novos consumidores”, reafirma. Aproveitando o comercial antigo das balas de leite Kids que postei imediatamente abaixo deste, aproveito para relembrar também de um outro que também fez sucesso nos anos 70 e tem seu mote lembrado até hoje, o do Shampoo Colorama da Bozzano. Clique no botão play para assistir [se estiver lendo via Feed/RSS ou pela newsletter enviada por e-mail, clique aqui para assistir]: Bzzano Comercial antigo Propaganda antiga Propaganda dos anos 70 Shampoo Colorama |